Ciudad de México, 14 de septiembre de 2026.- Diversas campeonas olímpicas y deportistas de alto nivel han expresado su rechazo a la reciente campaña publicitaria de la plataforma de apuestas Novig, protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney, por considerar que sexualiza el deporte femenino.
El comercial, difundido el pasado viernes, muestra a Sweeney completamente desnuda mientras simula practicar diferentes disciplinas deportivas. La actriz no solo es la imagen de la campaña, sino que también figura como socia estratégica y accionista de la empresa, lo que ha generado un fuerte malestar en la comunidad deportiva.
En el video de 58 segundos, la actriz aparece junto a accesorios como guantes de boxeo, balones de fútbol, raquetas y palos de golf, promoviendo un mercado de predicciones enfocado exclusivamente en el deporte. Sin embargo, esta representación ha sido calificada como un retroceso y un insulto por varias atletas reconocidas a nivel internacional.
Rechazo de campeonas olímpicas a la campaña de Novig
Las críticas se manifestaron principalmente en redes sociales y medios de comunicación, donde las deportistas denunciaron el uso del cuerpo femenino como un gancho comercial que desvía la atención del esfuerzo y la dedicación que implica el deporte profesional.
Este rechazo refleja una preocupación creciente sobre cómo la imagen de las mujeres en el deporte puede ser explotada para fines comerciales, afectando la percepción pública y el respeto hacia las atletas.
Impacto y repercusiones en el deporte femenino
La controversia generada por esta campaña pone en evidencia la tensión entre la promoción comercial y la representación ética del deporte femenino. Aunque la plataforma Novig busca atraer atención mediante esta estrategia, la reacción de las campeonas olímpicas subraya la necesidad de un debate más cuidadoso sobre la imagen y el respeto hacia las deportistas.
Por ahora, no se han anunciado acciones legales o regulatorias relacionadas con esta campaña, pero el rechazo público podría influir en futuras decisiones sobre publicidad en el ámbito deportivo.
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