En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, el doctor Francisco Madrid Flores, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de Cancún, advirtió que la promoción turística en México enfrenta una desventaja competitiva debido a la falta de una estrategia federal constante, articulada y con presupuesto, lo que limita el impacto real de la presencia del país en eventos internacionales.
Aunque México participó en esta edición como país invitado con una presencia destacada, el especialista consideró dudoso que ello se traduzca en un incremento de visitantes españoles, ya que los esfuerzos se realizan de forma desarticulada y cada destino debe promoverse por su cuenta, sin un respaldo nacional que fortalezca la promoción turística del país.
Promoción turística en México sin estrategia nacional
Durante un diálogo con David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, Madrid Flores señaló que los destinos del Caribe mexicano representan el “buque insignia” de México en España, al concentrar el 55 % de las visitas provenientes de ese país. Sin embargo, lamentó que no se aproveche esta preferencia para impulsar una estrategia que fortalezca la promoción turística a nivel nacional.
El experto cuestionó la prioridad de promover destinos con poca afluencia de turistas españoles en un contexto de recursos limitados y fuerte competencia internacional, señalando que sería más efectivo potenciar mercados consolidados y diseñar metas claras, como duplicar la llegada de turistas españoles en los próximos cinco años.
Promoción turística en México frente a la competencia internacional
Madrid Flores recordó que México recibe alrededor de 270 mil turistas españoles al año, cifra similar a la registrada hace una década, lo que demuestra que la participación constante en FITUR no ha logrado modificar el flujo turístico, en parte por la falta de una política integral de promoción turística.
Por su parte, David Ortiz Mena coincidió en que Quintana Roo cuenta con estrategias propias de promoción a través del Consejo de Promoción Turística, pero enfrenta una desventaja frente a países como República Dominicana, que destina cerca de 80 millones de dólares a promoción, y España, que invierte alrededor de 100 millones de dólares, logrando atraer a un millón de turistas mexicanos anualmente.
El líder hotelero subrayó que no se trata de regresar a esquemas del pasado, sino de coordinar esfuerzos entre el gobierno federal, los estados y la iniciativa privada para fortalecer las marcas turísticas y maximizar el impacto de la promoción turística del país.
Madrid Flores concluyó que el turismo es una herramienta clave para alcanzar la prosperidad compartida que busca el gobierno federal, pero requiere mayor respaldo institucional para detonar su potencial y consolidar a México como destino líder a nivel internacional mediante una promoción turística sólida y sostenida.
Como valor agregado, especialistas del sector señalan que fortalecer la promoción turística permitiría no solo atraer más visitantes, sino también generar mayor derrama económica, empleo y desarrollo regional, especialmente en estados como Quintana Roo, donde el turismo representa uno de los principales motores de crecimiento económico.
