QUINTANA ROO – 26-OCT-2025 – INTERNACIONAL. La empresa Astara Auto Finland, importadora oficial de vehículos Kia en Finlandia, ha ideado una creativa y curiosa campaña publicitaria: un ambientador para automóviles con el nostálgico aroma a gasolina. Esta inusual iniciativa forma parte del lanzamiento de la nueva línea de autos eléctricos EV4 y busca tender un puente emocional para los conductores acostumbrados a los vehículos de combustión. El ambientador se ofrece de forma gratuita a los compradores de los nuevos modelos eléctricos, reconociendo que la transición puede ser un gran paso para muchos.
Nostalgia por la Gasolina: Un Toque de Humor en la Transición Eléctrica
El objetivo principal de esta peculiar campaña es impulsar la transición hacia los vehículos eléctricos. Los responsables de marketing de Kia entienden que renunciar a un auto de combustión implica dejar atrás muchas sensaciones familiares, y el olor a gasolina es, sin duda, una de ellas. Klaus Pohjala, director comercial de Astara Auto Finland, explicó el enfoque: «Por eso quisimos aportar un toque de familiaridad y humor a la transición. Esta campaña, hecha con un toque de humor, pero al mismo tiempo queremos transmitir que entendemos que este cambio es una gran decisión para muchos».
El concepto detrás del ambientador toca una fibra sensible en los conductores que asocian el olor a gasolina con la experiencia de conducir un vehículo tradicional. Para muchos, ese aroma es parte intrínseca de la sensación de movilidad y potencia. Al replicarlo de forma artificial en un auto eléctrico, Kia busca ofrecer una dosis de esa familiaridad olfativa, suavizando así la sensación de pérdida o cambio radical que algunos consumidores pueden experimentar al pasarse a la movilidad eléctrica.
Ciencia del Aroma: La Flor de Jazmín como Base del Olor a Gasolina
Un detalle fascinante de la iniciativa es la composición del ambientador: el aroma a gasolina no se logró con químicos tóxicos, sino que fue desarrollado a partir de la flor de jazmín. Esta flor contiene compuestos volátiles que, manipulados adecuadamente, logran replicar el olor característico del combustible. Este enfoque en ingredientes naturales para recrear un aroma industrial demuestra la sofisticación detrás de la campaña y asegura que, aunque el olor sea nostálgico, el ambientador en sí mismo es seguro para el entorno de un vehículo que promueve la sostenibilidad.
La recepción de la campaña ha sido en su mayoría positiva, generando conversación y una amplia cobertura mediática para la marca Kia en Finlandia y a nivel internacional. Este tipo de marketing no convencional consigue precisamente su objetivo: llamar la atención sobre el nuevo EV4 y sobre la decisión de compra, destacando el aspecto emocional del cambio. La entrega gratuita del ambientador sirve como un detalle humorístico y un guiño a los clientes que están dando el gran salto hacia la tecnología eléctrica.
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