14 DE SEPTIEMBRE DEL 2025 – INTERNACIONAL. El gigante relojero suizo Swatch ha lanzado un reloj de edición especial como una ingeniosa y «positiva provocación» en respuesta a los aranceles del 39 % que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, impuso a las importaciones desde Suiza. El modelo, llamado «WHAT IF…TARIFFS?» (¿Y si… los aranceles?), presenta los números 3 y 9 invertidos, en una alusión directa al impuesto. La pieza, que tiene un precio de 139 francos suizos, se agotó rápidamente en el sitio web, demostrando el éxito de la estrategia de la compañía.
Un representante de Swatch ha declarado que esta iniciativa está en el «ADN de la empresa» y que su objetivo es generar una discusión constructiva sobre la situación económica. El lema publicitario del reloj, «Esperamos que sea solo una edición limitada», es un claro guiño a las autoridades suizas para que se esfuercen en conseguir un mejor trato comercial con Estados Unidos. El lanzamiento de Swatch no es solo una burla, sino una declaración política en forma de producto.
Un lanzamiento de Swatch que busca presionar por un mejor trato comercial
El lanzamiento de Swatch ha sido un gran éxito en ventas, según un representante de la empresa, quien se negó a dar cifras exactas, pero confirmó que la demanda ha sido muy alta. La ironía del mensaje es evidente: la compañía dejará de vender el reloj tan pronto como Estados Unidos cambie sus aranceles aduaneros. Esto añade una capa de urgencia a la negociación entre ambos países y demuestra que las empresas suizas están dispuestas a usar la creatividad y el marketing para presionar a sus gobiernos.
La imposición de un 39 % de arancel, uno de los más altos a nivel mundial, ha generado preocupación en la industria relojera suiza, ya que Estados Unidos es el mayor mercado de exportación de relojes del país, con un valor de 5.400 millones de dólares en 2024. El lanzamiento de Swatch se produce en un momento crucial, mientras negociadores suizos buscan un mejor acuerdo con el secretario de comercio de Estados Unidos, Howard Lutnick, quien ha dado un rayo de esperanza al afirmar que los países «llegarán a un acuerdo pronto».
La «provocación positiva» de Swatch es un reflejo de cómo las empresas pueden usar su voz y su creatividad para influir en las políticas gubernamentales. Al convertir un problema económico en un producto de colección, la compañía ha logrado captar la atención del público y de los medios de comunicación a nivel global. El lanzamiento de Swatch es un recordatorio de que en el mundo de los negocios, la innovación puede adoptar muchas formas.
Este tipo de acciones de empresas de gran renombre pueden tener un impacto significativo en la percepción pública y en las negociaciones. El mensaje es claro: la industria suiza no se quedará de brazos cruzados ante lo que considera un trato injusto, y utilizará todas las herramientas a su disposición, desde la diplomacia hasta el marketing, para defender sus intereses. El lanzamiento de Swatch es un ejemplo perfecto de cómo una marca puede desafiar el status quo y luchar por lo que cree.
Un breve repaso a la historia de la «provocación positiva» de Swatch
