Barbie por fin se estrenó en los cines (aquí nuestra reseña), pero desde mucho antes ya era un fenómeno enorme. Y si hablamos de la película en asuntos publicitarios, santa madre… El marketing de Barbie ha sido una verdadera locura a la que se han sumado todo tipo de marcas en el mercado.
Ahora sí que podríamos hablar de la ‘Barbie-rización’ del mundo. ¿Las pruebas? Aquí recabamos algunos ejemplos para entender el impacto publicitario de la nueva película de Greta Gerwig con el protagónico de Margot Robbie, Ryan Gosling y América Ferrera.
‘Barbie’ por fin llegó a los cines
En los meses previos, hubo mucha expectativa rumbo al 20 de julio. En este día ‘revivió el cine’ (como diría tu amigo cinéfilo que le gusta exagerar) con los estrenos de la propia Barbie y Oppenheimer. La batalla en taquilla se veía venir, pero es justo decir que al menos en temas de marketing y publicidad, la cinta de la icónica muñeca de Mattel gana por goleada.
¿Y de qué trata la película Con toques de comedia, metareferencias y otros detalles, se nos presenta el mundo de Barbie como un lugar donde todos los días son perfectos. Pero de pronto, la protagonista empieza a tener rollos bastante existenciales que rompen el equilibrio de su propia vida.
Así es como emprende un viaje al mundo real para encontrar una solución ya que el origen de sus problemas está ahí. Y de esta manera, se dará cuenta de que la vida real es imperfecta y totalmente diferente de lo que ella conoce en Barbieland. Pero eso mismo la hará reflexionar sobre el valor de “ser lo que quieras ser”.
Se trata de historia interesante, con un mensaje importante sobre el feminismo, el lugar de la mujer en la sociedad actual y sobre el valor del empoderamiento que a su vez, nos hace cuestionarnos la percepción que se ha tenido históricamente sobre la muñeca.
Y como dijimos, mucho antes de su estreno, esta película ya era un hit publicitario. Así que repasemos algunos ejemplos del marketing de Barbie para entender su impacto (también chequen la entrevista que tuvimos con el elenco acá abajito).
11 ejemplos del poderoso marketing de Barbie (algunos con licencia y otros no)
La comida mexicana estilo Barbie
Arrancamos este conteo sobre el marketing de Barbie con un tema que les abrirá el apetito. Y es que si algo hemos visto con frecuencia, es a diferentes establecimientos de comida en México hacerse virales por sus platillos inspirados en la fiebre por la película.
Taquerías, locales de elotes, panaderías, tortillerías… La lista sigue y sigue con varios negocios desde Monterrey hasta la CDMX y más, que le han puesto un toque rosado a su mercancía. Por aquí pueden ver una lista con 5 comidas mexicanas al estilo Barbie para que se de un idea.
También llegó un Xbox rosita
El marketing de Barbie también llegó a la industria de los videojuegos con una consola de Xbox edición especial en color rosa con varios controles en diferentes colores. Y además, esa edición de la consola se lanzó con una réplica de la Casa de los Sueños de Barbie. Una joya, si nos los preguntan…
La Casa de los Sueños real en California
Y ya que hablamos de la Casa de los Sueños de Barbie… La compañía AirBnB montó una verdadera Barbie Dreamhouse en Malibú como parte de la promoción previa de la película.
La temática era sencilla pues según la descripción, esta Casa de los Sueños la tomó Ken para adornarla con su propio toque. No vimos venir esa referencia a la película (si ya la vieron, ya sabrán a qué nos referimos).
El marketing de ‘Barbie’ alcanzó a Hot Wheels
De una grande de Mattel a otro grande… Hot Wheels lanzó un coche basado en el Corvette rosa que la protagonista usa en la película y se ve muy chido. Digamos que esta publicidad es bastante especial, considerando que Hot Wheels es otra de las marcas de la compañía que también tendrá su propia película (aquí la lista de película que Mattel esta preparando).
Las marcas de ropa también le entraron al efecto Barbie
Ya sea que tengan o no licencia, las marcas de ropa no podían faltar en esta onda. La siempre polémica Zara lanzó su propia colección, así como otras tiendas de ropa internacionales como GAP o Target. Sin embargo, hay que decir que nada se compara con los Crocs inspirados en la película. El marketing de Barbie dominando la moda, como uno esperaría.
La cafetería de Barbie en CDMX estuvo cool
Volviendo al marketing de Barbie en México, recordemos la cafetería/restaurante que se abrió en el Hotel W de la CDMX. No solo era un establecimiento donde te puedes contagiar del efecto Barbie en su totalidad; también puedes saborear la comida especial que se prepara para celebrar el estreno de la película.
Nosotros nos lanzamos, le dimos la vuelta, probamos la comida y nuestro veredicto final lo pueden ver en el video que les dejamos acá abajito. Y si se quieren lanzar, aquí les contamos lo que deben saber de It’s a Barbie World.
@sopitasfm La cafetería de #Barbie ¿Vale la pena ??
#itsabarbieworld #cafeteriadebarbie #barbieworld
Una reconocida estación del metro de Londres ‘cambió’ su nombre
La estación Barbican del Underground de Londres (el sistema de transporte colectivo subterráneo de aquellas tierras) se hizo viral cuando algunos transeúntes vieron que se le ‘cambió’ el nombre por Barbiecan. Marketing de Barbie sencillo, pero muy cool.
Google también le apostó al efecto Barbie
Pero por supuesto que el gigante del internet tenía que sumarse al efecto Barbie. Y pues hablando precisamente de efectos, ¿ya checaron qué sucede cuando buscan ‘Barbie’ en Google? Siendo honestos, este ya lo veíamos venir, pero no por eso deja de ser genial.
Un espectacular muy simple pero efectivo
Una prueba de la genialidad del marketing de Barbie es este peculiar espectacular en el que solo vemos un rectángulo rosado con la fecha de estreno de la película. Es curioso cómo sin el nombre de la película escrito y utilizando el color únicamente, se entiende la referencia. Barbie es una marca tan poderosa que el rosa es su sella de identidad por encima de todo.
Ropa para perrito de Barbie
La marca de ropa para perro, Canada Pooch, no se quedó atrás y lanzó una línea de prendas para que tu lomito vista a la moda, con todo el estilo de Barbie y Ken. La colección está bastante cool y aquí la puedes ver completita.
Como cuando ‘Doctor Who’ se une a la promoción de Barbie
Regresamos a tierras londinenses porque ahí, a tan solo unos días que de que se estrenara la película, apareció una versión rosa de la nave TARDIS de Doctor Who. Este no solo es un ejemplo del poder del marketing de Barbie… cuando una de las series más icónicas de todos los tiempos te hace promoción, estamos hablando de una cosa seria. Vaya crossover inesperado.
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